ダンロップがタイヤの特徴を表現した「タイヤグラフ」を製作、新TVCMや店頭POPで使用 -

住友ゴム工業は3月23日、2022年からダンロップのブランドコミュニケーションを一新し、「あなたのタイヤに履きかえよう。」をキャッチコピーに、より身近に感じてもらえるタイヤブランドとして、ピクトグラムを用いてタイヤの機能や特徴を一目で分かりやすく表現した「タイヤグラフ」を新たに採用すると発表した。「タイヤグラフ」を用いた新TVCMは、3月25日（金）から順次、全国で放映を開始する。

ダンロップのこれまでのブランドコミュニケーションでは、タイヤの機能や特徴をグラフや数値を使って詳細に説明を実施していた一方、カスタマーにとっては分かりづらいという課題があった。今回はタイヤの機能や特徴を一目で分かりやすく伝えるために「タイヤグラフ」を開発。新TVCMや店頭POPなどで使用するとしている。

新TVCMでは、ダンロップの世界観を、構成する要素を絞ることで機能を分かりやすく、シンプルにタイヤ映像のみで表現。「タイヤグラフ」を活かしながら、「タイヤに限りなく寄った映像」を通して、緻密で高精度の技術を駆使していることを印象付けるとしている。

ダンロップの新しいブランドコミュニケーションについて、住友ゴム執行役員タイヤ国内リプレイス営業本部長の河瀬二朗氏は、「タイヤは自動車社会の足元を支える商品です。だからこそお客様にとってタイヤ選びを少しでも簡単に分かりやすく、ご自身に合ったタイヤを選びやすくするため、今回の取り組みに至りました。最適なタイヤを選んでいただいた結果として、もっと安心して運転していただき、カーライフの安全とヨロコビをご提供できるものと確信しております」と述べている。