BMW、期間限定ポップアップ・エキシビジョンを原宿にオープン -

ビー・エム・ダブリューは2月10日、ポップアップ・エキシビション「 FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー – コネクテッド・スルー・タイム）」を、東京・原宿に期間限定でオープンすると発表した。

同社では本年より、「FREUDE by BMW（BMWがもたらす歓び）」と名付けられたラグジュアリブランド体験の拠点を開設し、マーケティング活動を実施。アートクリエイターによるワークショップや、VIPラウンジの開設、ファッション・ブランドやアーティストとのコラボレーション等を通じ、東京の中心地におけるBMWブランドとのタッチポイントを増やし、ラグジュアリ顧客層に向けたコミュニティ・ハブを創り上げることでBMWのブランド価値を高めることを目的としている。

期間限定で開設するポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME 」は、FREUDE by BMWのマーケティング活動の第一弾として具現化するもので、Mモデル初のプラグインハイブリッドモデル「XM」を日本において初めて展示する。

同ポップアップ・エキシビションは、Highsnobiety （ハイスノバイエティ）設立者 David Fischer（デーヴィッド・フィッシャー）氏のディレクションの下に展開され、BMWは東京のカルチャー・パイオニアとのコラボレーションを実現。来場者に自動車、ファッション、アートを組み合わせた体験を提供する。Highsnobietyはグローバルデジタルメディアでありながらアート、デザイン、テクノロジーが融合するカルチャー・コンサルタンティングも行い、新時代の文化的パイオニアと共にニューラグジュアリを定義づけることを目的としている。

また、レーベルハイブランドからアンダーグラウンドまで世界各地の気鋭ブランドを取り扱い、多くのクリエイター、デザイナーとも親交の深い東京・原宿のセレクト・ショップであるGR8（グレイト）を迎えたスペシャル・ショップでは、「XM」が表現する多様な世界観をファッションの視点から提供する。

ポップアップ・エキシビション内の展示空間は、「XM」の大胆なエクステリア、ラグジュアリインテリア・デザインからインスピレーションを得たものとなっており、昨年50周年を迎えたBMW Mのヘリテージを振り返るエリアでは1970年代にBMW M専用モデルとして誕生したBMW M1も展示する。