ジャガー・ランドローバー・ジャパンは、新スポット「DEFENDER CONCEPT STORE IN KARUIZAWA」を7月1日（金）から9月30日（金）までの期間限定でオープンすると発表した。
軽井沢書店（所在地：長野県北佐久郡軽井沢町軽井沢大字1323）内にオープンするコンセプトストアで、ランドローバーに関する書籍やオリジナルアイテムを販売するほか、MOTOTECA COFFEE とのコラボレーションによる「DEFENDER CAFE」をオープンし、イラストレーター馬淵寛之氏による「ディフェンダー」のイラストが描かれたオリジナルカップによるコーヒーの提供（テイクアウトのみ）や、期間限定オリジナルメニューを展開。さらに、様々なプログラムを用意するほか、「ディフェンダー」の実車も展示する。
7月9日（土）、10日（日）、9月3日（土）、4日（日）には、「ディフェンダー」の試乗イベント「DEFENDER KARUIZAWA TEST DRIVE」を開催。軽井沢を舞台にインストラクター同乗のもと、オンロードとオフロードの双方での試乗体験ができ、参加者には「DEFENDER CAFE」でコーヒーを提供する。
また、8月27日（土）には、新旧「ディフェンダー」オーナー同士の親交を深める「DEFENDER & BREAKFAST」を開催。さらに、イベント会場で撮影した「ディフェンダー」の写真や動画を「#ディフェンダーファミリー」をつけて投稿した人を対象に記念品をプレゼントするSNSキャンペーンも実施する（「DEFENDER & BREAKFAST」参加者限定）。
【「DEFENDER CONCEPT STORE IN KARUIZAWA」概要】
- 開催期間：2022年7月1日（金）～9月30日（金）
- 開催場所：軽井沢書店 〒389-0102 長野県北佐久郡軽井沢町軽井沢大字1323
- アクセス：JR軽井沢駅より徒歩約10分
- TEL：0267-41-1331
- 営業時間：9:00〜21:00
- 定休日：毎週水曜日（季節変動あり）
- 内容：書籍・オリジナルアイテムの販売、「DEFENDER CAFE」のオープン、他
- 特設サイト：https://www.landrover.co.jp/vehicles/defender/special-site/defender-concept-store.html
【「DEFENDER KARUIZAWA TEST DRIVE」概要】
- 開催日時：2022年7月9日（土）10日（日）、9月3日（土）4日（日） 各日10:00〜17:00
- 内容：軽井沢書店を出発し、オンロード・オフロード走行（インストラクター同乗）
- 参加資格：普通免許をお持ちの方
- 定員：完全予約制・先着順 1日15組×4日（合計60組）
- 参加費：2,000円（税込）/ 組（現金のみ）
- 申込フォーム：https://jlr-japan.com/lr/2022/karuizawa-jul/
【「DEFENDER & BREAKFAST」概要】
- 開催期間：2022年8月27日（土）7:00〜9:00
- 内容：新旧「DEFENDER」オーナー同士の交流
- 場所：軽井沢書店 駐車場・隣接スーパーマーケット駐車場
- 参加資格：「DEFENDER」 オーナー （新旧モデルは問いません）
- 参加費：無料
- SNSキャンペーン：「DEFENDER & BREAKFAST」に参加の上、会場で撮影した「ディフェンダー」の写真や動画を「#ディフェンダーファミリー」をつけて、自身のSNSに投稿し、会場スタッフへの画面の提示でもれなく記念品をプレゼントする。
- 対象SNS：Instagram、Twitter
- 参加方法：①@landroverjpnをフォロー、②「#ディフェンダーファミリー」のハッシュタグを付け自身のアカウントに写真や動画を投稿
