トーヨータイヤの欧州におけるタイヤ販売統括会社Toyo Tire Europe GmbH）は、2019年11月29日（金）から12月8日（日）、ドイツ・エッセン市で開催される「Essen Motor Show（エッセンモーターショー）」にTOYO TIRESブースを出展すると発表した。
「Essen Motor Show」は500社を超える自動車関連企業が出展し、約36万人の来場者へ個性豊かなカスタムカーや最新のアフターパーツを展示訴求する欧州最大のカスタムカーショーで、今回のTOYO TIRESブースでは、東京オートサロン2019でも展示した「OPEN COUNTRY M/T」装着のオリジナルデモカー「TOYOTA Hilux」や、世界的ラリードライバーKen Block（ケン・ブロック）選手が動画「CLIMBKHANA（クライムカーナ）」で使用した、「PROXES R888R」装着のカスタムカー「HOONICORN V2」を車両展示する。
また、今年発売の欧州市場向けウィンタータイヤ新商品「OBSERVE S944」をはじめとして、車両装着タイヤと合わせて10種類のタイヤを展示する。開催期間中の12月7日と8日には、Ken Block選手本人が登場し、トークショーやサイン会などのイベントも予定している。
トーヨータイヤは、自動車の最先端情報が集まる欧州において、技術開発拠点の「欧州R&Dセンター」（ドイツ）を本年秋に開設したほか、IoTを駆使した最新鋭のスマート工場となるタイヤ新工場（セルビア）を2022年1月から稼働開始する予定としており、今後、高性能・高付加価値製品が欧州域内で開発、製造されることを見据え、欧州市場におけるTOYO TIRESブランドのプレゼンスを高めていくとしている。
