新型BMW 1シリーズ「BMW THE 1」と「天才バカボン」がコラボ、TVCMとwebムービーを制作 -

ビー・エム・ダブリューは、本年8月発表の新型BMW 1シリーズ「BMW THE 1」のコミュニケーションにおいて、国民的アニメーションである「天才バカボン」とコラボレーションし、本年11月1日より「うちのクルマは天才なのだ。」と題し、新しいコミュニケーションキャンペーンを実施する。

上記コラボレーションは、新型BMW 1シリーズの利便性、充実した装備、安全性を分かりやすく訴求するために、誰でも親しみのあるマンガと言うコンテンツを利用するもの。さらにバガボンパパの決めセリフである「～は天才なのだ。」を利用し、「うちのクルマは天才なのだ。」と「天才」と言う分かりやすく、端的で強いキーワードを使用することで、新型BMW 1シリーズの良さをシンプルに強く伝えられるため、コラボレーションする事となったと説明している。

今回のキャンペーンにおいては、お馴染みのバカボンファミリーを海外コミック風に「THE GENIUS BAKABON」とリメイクし、ハリウッド映画風に実写化したTVCMならびにwebムービーを作成した。バカボンパパのおっちょこちょいな言動に振り回されがちなバカボンのママを主人公に設定し、「もしも多忙なママを手助けしてくれる天才的なクルマが現れたら、バカボンたちの日常は一体どう変わっていくのか？」というコンセプトのもと、日常の様々な場面で、「BMW THE 1」を軽快に乗りこなすママの姿を見たパパが、思わず「うちのクルマは天才なのだ。」と自慢してしまうストーリーを通じ、「BMW THE 1」の優れた機能と、「日本の女性の毎日を変えるクルマ」というメッセージを印象的に訴求するとしている。