ＪＲ東日本とトヨタでは観光交流の拡大による地域活性化の取り組みの一環として、５月から東北周遊促進レンタカーキャンペーン「ＦＵＮ ＦＩＮＤ 東北キャンペーン」を実施してきた。両社は業界を超えた連携で東北の活性化に取り組みたいとの思いから、その趣旨に賛同するニッポンレンタカーと共に、商品・コンテンツの更なる充実を図り、訪日旅客向けにも告知を拡大していく。
同キャンペーンは、豊富な観光資源が広大なエリアに点在している東北への観光客誘致と二次交通の利便性向上を目的に実施するもの。東北のレンタカー会社に参画してもらうことで、通常よりも低料金でレンタカーが利用できるだけでなく、協力各社等からの観光コンテンツを元に、東北エリアの様々な魅力を発信する。
具体的には、８月１日～９月30日（８月10日～17日を除く）の期間、東北エリアの「ＪＲ駅レンタカー」「トヨタレンタカー」「ニッポンレンタカー」の各営業所でレンタカーの割引きサービスなど様々なタイプのレンタカー商品を用意するほか、東北観光周遊に便利な観光情報、グルメ情報、ドライブ情報などをキャンペーンサイトで提供する。また、インバウンドの取り組みとして、海外向けに本キャンペーンサイトを多言語化（英語・中国語・韓国語・タイ語）し、現地旅行会社における商品の設定やインフルエンサーの招聘なども行う。
キャンペーンＵＲＬ＝https://rent.toyota.co.jp/cp/tohoku/
