ビー・エム・ダブリューは2月21日、モビリティを取り巻く様々なモーメントから生まれる「JOY」を「人生を駆けぬける歓び」として、全ての人々と共有するプロジェクト「JOY MOVES ME」を本格的に開始すると発表した。また、新プロジェクトの第一弾として、新キャンペーン「みんなの #JOY MOVES ME で、歓びが広がる。SNSフォロー＆投稿」を同日スタートした。
同社は、「駆けぬける歓び」をベースにこれまでもコミュニケーションを行っており、「歓び」とは「クルマを運転する」ということだけでなく、クルマとともに過ごしてきた時間・場所・思い出など、千種万様の’JOY’を意味していると述べている。新プロジェクト「JOY MOVES ME」では、クルマが彩るライフ・バリューとも言える「人生を駆けぬける歓び」を、BMWオーナーとBMW、そしてBMWオーナー同士で分かち合うことのできる取り組みを実施するとしている。
新キャンペーン「みんなの #JOY MOVES ME で、歓びが広がる。SNSフォロー＆投稿」では、BMWの車両とのツーショット写真などを「#JOYMOVESME」、「#BMW」とともにSNSに投稿することによって、投稿写真が広告に採用されるほか、BMW 3シリーズを1年間無償で乗れる、といった特典がある。
なお、BMW公式サイト上の特設ページ「#JOY MOVES ME」では、BMWブランド・フレンドであるピアニストの反田恭平氏、Team BMWのメンバーである女子プロゴルファーの河本結氏、そしてダンスクリエーターのSAM氏による、BMWと出会った歓びと驚きに満ちた表情を収めた「みんなの #JOYMOVESME」を公開している(https://www.bmw.com/ja/events/joymovesme.html)。
さらに第一弾キャンペーンに続き、今後、第二弾および三弾のキャンペーンの展開も予定している。
【新キャンペーン概要】
◆名称：「みんなの #JOY MOVES ME で、歓びが広がる。SNSフォロー＆投稿キャンペーン」
◆期間：2022年2月21日（月）～2022年3月31日（木）
◆キャンペーン① ：歓びに満ちた顔写真で応募
◆応募方法 ：自身の顔写真をハッシュタグ「#JOYMOVESME」、「#BMW」を付けてSNS投稿
◆賞品：BMW 3シリーズを1年間無料貸し出し（SNS投稿者の中から抽選で1名）
◆キャンペーン② ：BMW車両との写真で応募
◆応募方法 ：BMW車両との写真をハッシュタグ「#JOYMOVESME」、「#BMW」を付けてSNS投稿
◆賞品：投稿した写真がBMWの広告になる（SNS投稿者の中から抽選で4名）
- あなたの愛車で行く「ランチ&観光プラン」箱根コース：（SNS投稿者の中から抽選で2組［2名1組］）
- あなたの愛車で行く「ランチ&観光プラン」高野山コース：（SNS投稿者の中から抽選で2組［2名1組］）
なお、「JOY MOVES ME」に関連した取り組みとして、同プロジェクトに参加しているピアニスト･反田恭平氏と実力派アーティストが参加するスペシャル・コンサート「BMW Presents 反田恭平＆フレンズスペシャルコンサート」を開催し、抽選で660名（330組）を招待する。
- 名称：BMW Presents 反田恭平＆フレンズスペシャルコンサート
- 開催日：2022年5月10日（火）
- 場所：サントリーホール（東京都港区赤坂1-13-1）
- 応募方法：申し込みサイト（https://www.bmw.co.jp/ja/footer/contact/campaign-form/20220221-s-concert.html）
